杜蕾斯：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。色而不淫的表达性——把分寸感做成品牌资产。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
提到安全套等成人用品，当然绕不开全球知名品牌杜蕾斯。在这一行业，杜蕾斯可谓是老字辈了。
(杜蕾斯AIR空气套)
近几年，随着社会的生产发展以及大众思想的解放，成人用品也越来越受到人们的关注，消费者也开始普遍的使用成人用品来获得生理上的需求，杜蕾斯等一些成人用品品牌也活跃在大众视线内。
像空气一样的薄
方言团队全面了解AIR空气套后，都认为这款产品最需要传达给受众的三个卖点就是“轻、薄、透”，我们的难点就在于如何将这三大卖点同时传达给消费者
经过团队成员的多次头脑风暴后，六大创意点在摩擦碰撞中产生
最终，用双手表达“薄至不存在”的概念华丽丽的出炉了。双手拉扯，似有似无，大胆的表达了AIR空气套“薄”的特性。
除此之外，方言团队利用“手”淋漓尽致表现出AIR空气套“润”“净”“贴”“柔”四大特性，完美凸显杜蕾
斯性感、尽享性致人生的品牌性格。
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是杜蕾斯终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。
Visual sophistication comes from restraint. The confidence to restrain comes from having thought it through.