CNCN 众筹（劲霸男装）的服饰品牌项目，起点并不特殊：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。《是兄弟至少应该拼一条裤子》——众筹传播的一句话引擎。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
传播不是发几篇推文，是经营一段持续的关系。我们设计的，是一套能反复被提起、被转发的语境。
运营关系的成本低于反复拉新；被记住，才不被替代。
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是 CNCN 众筹（劲霸男装）终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。