城市泰迪熊的 IP / SI 项目，起点并不特殊：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。年度合作伙伴：在无线下实体的情况下完成品牌植入与用户积累。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
线上 SI 设计 的本质，是把线下门店的体验逻辑翻译成屏幕里的浏览逻辑。页面因此不再是货架，而是一次被设计过的对话。
屏幕里的三屏，应该抵得上门店里的一次完整对话。
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是城市泰迪熊终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。