汪氏的食品 / 线上 SI 设计项目，起点并不特殊：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。天猫首页全面改版，融入互联网元素，让传统品牌在货架上更年轻。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
The essence of online SI design is translating the experience logic of a physical store into the browsing logic of a screen. The page stops being a shelf and becomes a designed conversation.
Three screens should be worth one complete conversation in a store.
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是汪氏终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。