瑞琪奥兰的日化 / PS 产品线项目，起点并不特殊：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。solgo 提炼与爆款打造，从卖点架构到货架表达一次打通。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
PS 产品线梳理的关键，是在 SKU 爆炸的货架上，帮消费者快速找到「那一个」。表达因此从罗列功能，转向讲清每个产品的位置。
货架上最贵的，永远是消费者的那三秒犹豫。
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是瑞琪奥兰终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。