e茶e卷的餐饮 / VI 设计项目，起点并不特殊：一个在各自赛道里已经不错的产品或服务，却始终没能把自己讲清楚。青年创业的「第一站」：小预算条件下的清晰表达。——这类结果，从来不是靠多打广告换来的，而是靠一次把话说对。
视觉不是装饰，是话语体系的载体。我们在 VI 里做的，是让看见的与说出来的成为同一件事。
视觉的高级感来自克制，克制的底气来自想清楚。
今天回看，这个项目最值得说的不是某个创意，而是 e茶e卷终于拥有了一句属于自己的方言：在不同触点里反复出现、且始终一致。这正是我们做品牌最在意的——让表达，成为资产。